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美图十年:业务升级转型社交平台 美图手机恒峰娱乐手机版再难撑起公司业绩

时间:2018-09-25 20:35:32  来源:本站  作者:

 

  9月15日,美图公司旗下原创短视频平台美拍迎来4周年庆,宣布转型为泛知识短视频平台,此前美图旗下头部产品美图秀秀也进行了10年来最大一次改变,正式向以“美和社交”为未来使命社交平台转型。

  即将迎来10周年的美图公司,此举大规模地向社交平台转型,除了是战略转型以为获得更多的增长空间外,更是美图公司营收结构的不合理型造成。一家打着互联网公司,但是旗下近80%的营收来自于美图手机这一硬件设备的销售。然而在手机市场竞争日趋激烈的竞争下,美图公司的似乎不能再凭借美图手机一直美下去了。

  美图公司成立于2008年,旗下业务包括美图秀秀、BeautyCam美颜相机、短视频社区美拍以及美图拍照手机等。美图秀秀一经推出,在智能手机普及的前提下,很快就成为了全球范围内最受欢迎的美颜APP,并且多次登上各国Apple Store下载榜首,在2017年度甚至被时代周刊评为最佳APP。

  根据速途研究院统计,截止2017年7月,美图秀秀在各大应用下载平台的累计下载数量遥遥领先,无疑“制霸”美颜APP界头把交椅,第二名的美颜相机也是美图公司旗下。2011年底,美图PC加移动端的用户量突破1亿;2012年,PC端的用户量突破1亿,同时PC加移动端突破2亿用户;2013年春节,移动端用户量会突破1亿。

  除了美图秀秀之外,美图公司的野心也不只于这一个APP,公司官网显示,美图旗下业务主要分为8大块,分为图片美化相机、电子商务、短视频、硬件产品、海外布局、未来布局、AI和基础服务,AI全线布局美图产品线。

  然而再美的前景描绘都抵不过残酷的现实,财联社记者翻阅美图公司历年财报,发现美图虽然收入大幅增长,截至今日都尚未实现盈利。2015年至2017年,公司公司收入增幅分别为51.78%、112.92%和186.93%。2016年亏损额一度高达62.6亿元,去年亏损缩窄至1.97亿。但今年上半年公司收入增长戛然而止,下滑6.05%,亏损额为1.3亿元。去年亏损大幅缩窄,已经看到了盈利的曙光,但上半年收入下滑,公司盈利的前景再度渺茫。

  美图公司于2016年12月15日在香港上市,发行价8.5港元,轰动一时,是当时港交所近十年来规模最大的科技企业IPO,发行后股价一度飙升至23.05港元。但是好景不长,美图股价开始慢慢走起了下坡路,到了2018年5月更是跌破发行价。

  2018年5月,美图公司宣布以现金储备开始进行股票回购,计划回购不超过1亿美元的股票,截至目前已进行了23次,合计约1109万股。但是股票回购对美图股票的提振作用有限,8月股价更是创出新低3.91元。但在8月底至今,股票回购的威力终于显现,加上美图未来业务布局的利好消息,股价终于开始回涨。9月19日美图更是大涨13.76%,收于5.29港元。

  但是股票回购始终不是长久之计,美图股价想要打一个漂亮的翻身仗,还是需要在业绩有超预期的表现。

  自2013年推出第一款美图拍照手机以来,美图营收实现大幅增长,并且手机硬件在营收中的占比也是节节攀升。财联社记者翻阅美图财报发现,自2013年以来,美图手机在营收中占比十分惊人,2013年已经超过50%,之后一路增长,2016年甚至达到93.37%。在这样的营收结构之下,说美图是一家手机公司一点也不为过。

  但是据美图公司2018年半年报,智能硬件设备的营收金额第一次出现了下降,较去年同期的19.33亿元下滑至今年的14.7亿元,降幅达23.4%。这对美图收入也造成了很大的影响,也是上半年收入下滑的主要原因。

  美图公司在半年报中将这一问题归因于“中国市场的智能手机出货量同比继续下降,2018年上半年的智能硬件业务市场状况充满挑战,并且这一充满挑战的状况将持续到2018年下半年。”并且在出货量持续下降的情况下,美图重新安排,将原计划在2018年底推出的V系列智能手机改在2019年上半年发布。

  虽然美图手机的营销和各种合作限量款搞得风生水起,但是美图手机目前在手机市场的占有率已经微乎其微,2018年推出的唯一一款新机型T9销量仅有 53.3万台,相比中国手机上半年1.96亿的总出货量,可以忽略不计。同时美图手机主打的拍照美颜功能如今也不再能“一招鲜,吃遍天”,随着其他手机拍照功能的日益强大,美图手机的这种小众产品很难再在夹缝中求生存。

  回看以往的自拍神器,当时与美图同场竞争的卡西欧已经几乎不见踪影,若是不能守住只能硬件这块阵地,美图公司的业绩怕是要承受很大的压力。

  转型社交,成了美图公司最新的办法。2018年8月8日,美图正式启用“美和社交”的全新新战略,并将业务从一系列以项目为中心的业务单元重组为三大以产品为中心的事业群,即社交产品事业群、美颜产品事业群和智能硬件产品事业群。美图企图通过社交提高用户活跃度,用社交的方式提高用户粘性,从而获得更多的增长空间。

  美颜+社交,这样的策略听上去非常像国外图片社交软件Instagram,后者拥有丰富的滤镜和修图功能,但是主打的还是社交功能,是目前世界范围内最主流的社交APP,如果美图像往这个方向发展也不失为一种办法。

  这一办法也确实奏效了,财联社记者在美图2018年上半年的财报中发现,美图公司的互联网业务大幅增长至5.72亿元,同比增长131.6%。其中,在线%,互联网增值服务收入2.87亿元,涨74.7%。收入主要除了广告以外,还来源于在美拍直播上销售虚拟道具、美图美妆的电子商务收入等,可谓办法多多。

  但是业务增长的同时,财联社记者发现美图月活用户却在不断下降。据2018年美图半年报,美图旗下各个应用的月活均在下降,总体用户为3.5亿,同比下降15.9%;美图秀秀为1.16亿,同比下滑1.2%;美颜相机为9.08亿,同比下降6.2%;美拍最为惊人,为4.28亿,同比下降56.4%。

  美图在财报中将月活用户下降的问题归因于一次性因素,2018年3月至6月美拍在各大应用商店暂停下载,其次是市场的激烈竞争和公司战略转型所致。

  如果美图今后想走互联网路线,那么用户体验将成为美图产品能否占领市场的关键。如今美颜类APP遍地开花,各种功能也是大同小异,美图是最经典的那一个,却不是引领风潮的那一个。如果美图不能平衡用户体验和广告投放等商业化行为的关系,用户体验决定了用户的去留,这对美图转型社交将提出极大的挑战。

  如今打开美图秀秀的界面,可以发现在右下角多了一个社区的功能,里面各种达人在分享各自的美丽生活。

  但是无论是内容和形式,和在国内已经形成影响力的小红书等社区型App相比没有什么特别的特色,与图片社交大佬Instagram相比更是相差甚远,美图的社交之路任重道远啊。

  不想做社交的手机厂商不是一个好的互联网公司,美图十年的发展从美图秀秀起家,可最后却依靠卖手机发家,先又试图通过社交来进行升级。除了自身内容定位等问题,美图公司的经营状况更值得担忧,如果迟迟不能实现盈利,那无论在哪个社交圈,美图都很难再美下去。

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