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美图公司深度挖掘社交潜质加强产品市场化功能

时间:2018-09-26 01:00:06  来源:本站  作者:

 

  ,美图公司跨越十年再创经典,正式跻身于社交领域,旗下产品美拍与美图秀秀作为先锋产品首先打入社交市场,并取得不错战绩。

  北京时间2018年8月21日,美图公司(公布2018年中期业绩,业绩报告显示,美图2018年上半年营收20.52亿元人民币,净亏损1.274亿元人民币,较去年同期略有收窄。其中,互联网业务营收5.72亿元人民币,同比增长131.6%,在线亿元人民币;公司整体毛利率大增10.5个百分点至30.5%,商业化潜能进一步释放。

  美图公司表示,2018年上半年充满了挑战和机遇,公司实施了“美和社交”的新战略,该战略不仅会增长活跃用户群,还会显著提高互联网业务的商业化潜力。到目前为止,该战略举措进展顺利。

  互联网业务营收大增131.6%,在线年上半年,公司进一步通过各种互联网变现模式,将美图庞大、高质量的用户群商业化。其中,互联网业务占营收占比增加至27.9%,而上年同期仅为11.3% ;毛利率同比增加24.7个百分点达到40.5%,经营杠杆优势明显。这背后的推动力来自于在线广告和互联网增值业务的快速增长。

  期内,得益于优质品牌广告主数量的增加,在线亿元人民币。目前,公司已经与雅诗兰黛、LVMH、阿里巴巴、屈臣氏等国内外顶级消费品牌达成深度合作。由于美拍付费用户的平均付费能力有所增加,互联网增值业务增长74.7%至2.868亿元人民币。

  美图公司表示,计划通过以下方式进一步增加广告收入:引入更多的广告库存,比如推广信息流等,来满足用户的多样需求;增强内容营销和整合营销来优化广告质量进而提升填充率;以及通过精准营销来提高广告对客户的价值。此外,通过结合不断增加的用户数据和更先进的数据分析,公司能够帮助广告主提高广告的转化率。

  由于中国市场的智能手机总出货量同比继续下降,2018上半年公司智能硬件业务充满挑战。期内,由于平均售价的提升,智能硬件的毛利率提升6.2个百分点至26.7%。

  “美和社交”战略的实施,使得美图存量用户的日均活跃度得以释放。业绩公告显示,今年5月美图秀秀在公测版本中推出社交入口,测试结果令人满意,核心社交用户组的每日使用时长比普通用户高出数倍。

  美图公司另一项数据显示,上述时长已经达到20分钟,每天刷新信息流13次,照片、视频浏览数达50次。按照规划,美图秀秀将在9月全面启动社交转型。

  美图公司表示,旗舰产品美图秀秀升级为新型社交平台,将从两方面推动月活跃用户的增长。首先,它将有更多的使用场景。除了美化图片,用户还可以在其中上传及浏览影像内容,从而增加流量及活跃用户数。与此同时,它将增加男性用户的使用量,扩大月活跃用户群。这种结构性变化可以添加更多有针对性的信息流广告库存,并能够更好地跟踪非标准化广告产品(如AR滤镜)的使用情况,拓展商业化的潜力。

  此前,美图公司已将旗下的美拍app升级为泛知识短视频社区。由于每位付费用户的平均付费大幅增加,美拍的直播收入继续增长。

  为了推动“美和社交”战略的实施,更好地专注于每一个战略目标,公司还进行了组织架构变革,形成三大产品事业群,即社交产品事业群、美颜产品事业群和智能硬件产品事业群。

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